上午9时，记者驱车驶入贺兰山东麓。远处巍巍山脉覆着薄雪，近处一座座夯土陵台静默伫立。这里是西夏陵——宁夏第一张世界文化遗产名片。
西夏陵没说话，但贺兰山下的停车场，已停满来自陕西、甘肃、内蒙古等地的车辆。人群中，操着各地方言的游客络绎不绝。售票窗口贴出一张红底告示：“2月13日至26日，免首道门票。”
西夏陵景区市场部负责人陈晓旭告诉记者，这是申遗成功后的第一个春节，“得让更多人走进来，看看我们的世界文化遗产长什么样。”
沿着时光隧道步入陵区，记者远远听见羌笛悠扬。不是寻常的景区广播，也不是舞台上的演出——身着西夏服饰的“乐师”就站在游客中间吹奏。披甲的“麻魁”女兵从人群里穿行而过，飒爽英姿引得孩子们追着拍照。转角处，“西夏公主”正与“段公子”对诗，一旁“大宋使臣”拱手行礼，市井商贾吆喝叫卖。
这是西夏陵第七届“博物馆里过大年”的核心活动——《西夏乐集》廊街行浸式演艺，演出一开场便成了游客口中的“开年第一惊喜”。
“以前逛博物馆是远远地看，现在是走进去、融进去了。”来自深圳的游客马文广说。
演艺采用“30分钟行浸观演+30分钟沉浸互动”模式，集结全国50余位专业NPC，以西夏时期多民族共融的历史图景为底本，将宫廷礼仪、军旅风貌、市井百态一一还原。游客不再是旁观者，而是“戏中人”。
“我们不演给游客看，我们请游客一起演。”陈晓旭说，这是西夏陵“文物+科技+演艺”融合探索的最新尝试。
如果说演艺是“穿越的入口”，那游戏系统就是“穿越的通行证”。每位入园游客都可免费领取一套特制“贞观宝钱”金币、银币及银票。这不是单纯的纪念品——它们能在景区美食街、文创店真金白银地消费。
“给孩子买了个妙音鸟文创雪糕，用的就是刚刚游戏赢的银票。”来自山东的游客许言田笑着说，“花得挺有成就感。”
这套游戏系统巧妙嫁接西夏时期的商贸文化元素，将消费场景嵌入互动体验。记者看到，文创展区人气最旺，鸱吻雪糕、夏国剑书签、“塔灵灵”玩偶等900余款产品琳琅满目。据统计，2025年西夏陵文创产品累计开发超900种，“月月有新品、款款求精品”已成常态。
“演艺引流、游戏互动、消费转化。”银川文旅集团相关负责人赵学萍说，这种“演艺+游戏+消费”的融合模式，让文化从“看”变成“玩”，从“听”变成“带回家”。
西夏陵博物馆讲解员安雪蕾说：“今年春节是西夏陵申遗成功后的首个春节，景区打造的《西夏乐集》仅仅是新春迎客的一部分，还有更多惊喜等着大家。”
2025年7月，西夏陵在巴黎收到世界遗产的“入场券”。半年后，50余位专业NPC持羌笛、披甲胄，在景区里搭起一座流动的“西夏廊街”。
一场《西夏乐集》，让西夏陵在申遗成功后的第一个春节，听见了八方来客踏雪而来的回响。“上午在西夏陵穿越千年，下午在滑雪场飞驰而下。”许言田带着家人自驾而来，“孩子说这是最酷的寒假。”
数据显示，申遗成功后，西夏陵年接待游客量攀升至百万人次，省际客源占比跃升至92.91%，国际入境游客订单量增长180%。
还记得西夏陵成功列入《世界遗产名录》那一天，银川西夏陵区管理处文物科科长任秀芬在会场红了眼眶。半年后，她在贺兰山下的寒风中向记者感慨道：“《西夏乐集》是西夏陵申遗成功后的首场大型行浸式演艺，也是景区新春迎客的重要抓手。它不是一次简单的节日活动，而是这座新晋世界遗产地，交给万千游客的第一张‘活态传承’答卷。”
夕阳西斜，贺兰山被镀上一层金红。
陵台依旧静默，但陵区内人声未歇。《西夏乐集》当天最后一场演艺即将收尾，“麻魁”女兵列队谢幕，游客们久久不散，有人喊着“再来一遍”。
记者问一位刚领了“贞观宝钱”的小朋友：“你知道这是什么吗？”
小男孩攥着那枚仿古金币，认真想了想：“是……西夏的钱？”
“喜欢吗？”“喜欢！我还赢了一张银票，等下要去换冰淇淋！”
千年文明的种子就这样在一枚小小的游戏币、一支甜甜的文创雪糕里，悄悄落进孩子心里。从戈壁荒滩到世界遗产，从少人问津到百万客流，从静态遗址到“人在戏中游”。
这个春节，贺兰山下，西夏陵正在被重新看见。
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